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Produits dérivés : le retour de Marshawn Lynch était un coup marketing bien pensé

Il a beau cultiver son image de rebelle, Marshawn Lynch sait ce qu’il fait.

Une surprise le retour de Marshawn Lynch ? Pas pour tout le monde. Mitch Grossbach, par exemple, avait été prévenu de se tenir prêt. Et ça tombe bien, parce qu’il dirige les affaires du running back, dont son site Beastmodeonline.com.

« Évidemment, nous savions un peu avant tout le monde qu’il y avait la possibilité d’un retour de Marshawn, donc nous avons une équipe qui a commencé à réfléchir à ce que nous pourrions mettre en vente s’il confirmait son retour. Et nous avons imaginé quelques modèles », explique Grossbach à ESPN.

T-shirts et sweatshirts frappés des phrases « Back in Action » et « Unfinished Business » étaient donc disponibles dès l’annonce du retour du joueur.

« Nous avons généré 20 000 dollars de ventes dans l’heure qui a suivi », précisé Grossbach.

En une journée, c’était 150 000 dollars.

Lynch a aussi des magasins à Seattle et Oakland, plus un autre qui va ouvrir à Las Vegas. Les affaires vont tellement bien qu’il a trouvé un accord avec Fanatics pour que le géant de la vente de produits aux supporters reprenne la gestion du site internet de Beast Mode apparel.

Sans avoir encore joué le moindre snap, Lynch a déjà gagné son retour.

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